Что такое Guidebook (Гайдбук)?

Каждый уважающий себя дизайнер, должен знать что обозначает термин Гайдбук. Это модное словечко иже давно и плотно вошло в жизнь крупных корпораций, фирм и предприятий.

Guidebook — руководство по применению фирменного стиля, документ, в котором прописываются правила построения и использования элементов фирменного стиля.

Guidebook — это отдельная книга, ориентированная на лишь одну аудиторию — дизайнеров. В нем подробно расписываются принципы расположения логотипа, построения коммерческой полиграфии, фирменные цвета и прочие технические моменты.

Гайдбук — высылается креативным агентствам и дизайнерам, которые занимаются разработкой элементов фирменного стиля — промо-одежды, рекламных модулей, рекламных роликов и т.д.

Так чем брендбук отличается от гайдбука?

Считается, что  странах СНГ этсвод правил по использования фирменного стиля принято называть брендбуком, в европейской маркетинговой терминологии это гайдлайн.

Но это не совсем так.

Гайд лайн или гайдбук — руководство по использованию фирменного стиля (его основных и дополнительных элементов). Проще говоря, как можно и как нельзя использовать логотипы, цвета, знаки в оговоренных случаях (наружная реклама, ТВ, web, печатная и сувенирная продукция). Чем больше и полнее гайдбук, тем он дороже для заказчика, но и тем проще ему, заказчику, жить дальше — хотим заказать, скажем ручки с символикой — открываем« Рекомендации» и получаем все что нужно (на разработку, подбор аналогов по каталогам и дизайн уже не тратимся).

Брендбук же это — более полное и расширенное описание не столько фирменного стиля и его элементов, настолько полной, на сколько это возможно. Включает в себя и « миссии», и « стратегии развития», « позиционирования» фирмы или бренда, короче говоря всё-всё-всё что связано с брендом. Бывает, что в брендбуке подробнейшим образом описывалось правильное произношение названия компании операторами call-центра и в радиороликах. В проект иногда включаются даже маркетологи, социологи, pr-щики, психологи и прочие специалисты-имиджмейкеры.

Что такое гайд правила? Пример:

Гайдбук-правила использования логотипа, т.е. в нём расписываются цвета по пантонам, используемые в написании логотипа, размеры шрифтов, масштабная сетка логотипа. Гайдбук потребуется, если Вы решите заказать печать фирменного стиля(визитки, бланки и т.д.) в типографии.

Пример применения гайдбука в туризме:

Допустим, туристический гайдбук — «Скалолазные маршруты» какого либо региона, ориентированного на экстримальный туризм. Это уже не просто путеводитель, который содержит карту и информацию о регионе. В гайдбуке полностью представлены так же рекомендации по проезду и проживанию, есть описания маршрутов освоенных скалолазных районов, вплоть до того, что посчитаны крючья на маршрутах для скалолазов и составлено полное описание всего, что касается данной отрасли туризма.

Guide book не имеет четкой структуры и точного перечня входящих в него элементов: его объем зависит только от Ваших потребностей и желаний. Конечно, чем он полнее и больше, тем дороже будет оцениваться его разработка, но и Вам такой гайдбук сослужит хорошую службу. Имея на руках качественный объемный guidebook, Вы без проблем сможете разрабатывать различные элементы бренд — айдентики, выполненных по всем правилам фирменного стиля.

Работа по созданию guide book и разработке фирменного стиля начинается с брифа на разработку фирменного стиля.

С помощью брифа рекламные агентства должны стараться, как можно больше узнать о сфере деятельности компании заказчика, ее истории, позиционировании на рынке, выпускаемых товарах и предлагаемых услугах. Все эти вопросы помогают изучить данную организацию, узнать желаемый результат  сотрудничества, наметить примерные рамки полета фантазии у дизайнеров.

Считается, что фирменный стиль компании формирует ее имидж, сделает товары и услуги узнаваемыми.

Задача брифинга перед разработкой — выделить бизнес среди предложений конкурентов, сделать образ фирмы ярким и запоминающимся. Этого можно добиться созданием эффектного фирменного стиля. Но этого недостаточно — только создать образ, его нужно сохранить. Для этой задачи и создается guide book.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *