Хэндбук по своему назначению – это руководство (фактически настольная книга) по продвижению и развитию, какого либо определенного брэнда.

Хэндбук представляет собой системный инструмент достижения целей компании и настольное руководство по тактическому позиционированию брэнда в бизнес-среде, в среде персонала, а также партнёров и другой целевой аудитории.

Корпоративный handbook (хэндбук) — свод документов, обеспечивающий эффективный брэндинг Вашей компании. В зависимости от особенностей брэнда, хэндбук включает в себя следующие разделы:

• Позиционирование брэнда
• Вектор стратегического развития
• Система ведения бизнеса
• Корпоративные аргументы брэнда
• Визуальный брэндбук
• Корпоративная культура

В результате создания хэндбука Вы получите следующие документы

• Позиционирование брэнда
• Целевые аудитории и выгоды
• Факты, связанные с брэндом
• Суть брэнда — основное и дополнительные обещания
• Вектор стратегического развития
• Цели и приоритеты, способы их достижения
• Маркетинговая стратегия
• Стратегия продвижения и PR
• Портфель услуг
• Система ведения бизнеса
• Организационная структура
• Бизнес-процессы
• Интегрирование с другими компаниями

Корпоративные аргументы брэнда

• Миссия
• Видение
• Принципы
• Имидж
• Брэндкод

Визуальный брэндбук

• Знак и Логотип
• Применение Знака и Логотипа (компоновки, цвета-шрифты, документация,

промо-материалы, оформление пространства)

Корпоративная культура

• Нормы поведения
• Взаимоотношения
• Карьера и мотивация

По окончании разработки хэндбука могут проводится тренинги и иные мероприятия, помогающие эффективно использовать полученный инструмент во внутренней и внешней деятельности компании, а также предлагается последующее обслуживание хэндбука, обеспечивающее его постоянную актуальность текущему бизнес — моменту.