Маркетинговое исследование для формирования бренда.

Перед тем, как перейти к разработке бренда, нужно провести ряд маркетинговых исследований.

Маркетинговые исследования являются первоначальным, определяющим этапом в разработке стратегии брендинга. Нужно собрать и проанализировать огромный объем информации — изучить потребителя, компанию, продукт или услугу, а также конкурентную среду, в которой предстоит вести борьбу за узнаваемость.

Данные для исследования можно получить при помощи анкетирования, фокус-групп, холл-тестов и др. Полученная информация дает возможность определить правильное направление позиционирования бренда, суть которого будет понятна потребителю.

Для разработки эффективной стратегии брендинга правильнее всего привлечь компанию, занимающуюся социологическими и маркетинговыми исследованиями.

Данные маркетинговых исследований помогают разработать базовую идею бренда — позиционирование товара на рынке. Продумывается название, логотип, дизайн упаковки, фирменный стиль бренда. Все эти элементы должны удачно сочетаться между собой, они должны создать целостный образ торговой марки, которой будут доверять потребители.

На этапе позиционирования определяется совокупность выгодных отличий Вашего товара от предложений конкурентов, то, что поможет потребителям выделить Вашу компанию среди ей подобных.

Цели и задачи брендинга

Целью брендинга является формирование у потребителей доверия к торговой марке. В результате социальных исследований было установлено, что большинство европейцев, выбрав бренд, который их устраивает, они будут верны ему длительное время.

Таким образом надо очень ответственно отнестись к вопросу позиционирования, подчеркивая выгоду, уникальность или другие достоинства. Необходимо постоянно заинтересовывать потребителей, поддерживать качество товара или услуги на высоте.

Это является задачей брендинга — создание образа торговой марки, донести этот образ до потребителей. Необходимо этот образ сделать интересным, запоминающимся и со временем — знакомым и любимым потребителями.

Брендинг — очень трудоемкий процесс, основой которого является проектирование концепции позиционирования. В рамках этой концепции создается название, идеология, имидж и символика будущего бренда. Следующим шагом становится разработка идей рекламных кампаний. Если этот процесс будет эффективным, продуманным до мелочей, он поможет повысить стоимость бренда и увеличить лояльность потребителей.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *