Таргетинг

Что такое таргетинг? Круг задач, решаемых таргетингом. Применение таргетинга как одного из средств Интернет-рекламы. Интернет-реклама.

Владелец бизнес-сайта или владелец Интернет-магазина должен представлять себе портрет своего покупателя:

  • возраст покупателя;
  • пол покупателя (мужчина или женщина);
  • образование покупателя (начальное, среднее, высшее);
  • социальное и материальное положение покупателя;
  • максимальную удаленность местожительства покупателя или его работы от месторасположения фирмы — владельца сайта (Интернет-магазина);
  • скорость соединения покупателя с Интернет, которая является одним из важнейших критериев качества сайта;
  • мотивация покупателя (задачи, степень заинтересованности, ожидания):
    • насколько важна для посетителя та информация, которая представлена на сайте (степень его заинтересованности);
    • задачи, которые ставит перед собой посетитель сайта.
    • чего ждет посетитель от сайта.
  • кто оплачивает посещение Интернет – сам покупатель или фирма, на которой он работает;
  • опыт работы покупателя с Интернет.

Таргетинг (от англ. target — цель, употребляется также форма «таргетирование»).

Таргетинг — это совокупность схемотехнических и дизайнерских решений, позволяющих выделить из всей имеющейся аудитории сайта только ту часть, которая удовлетворяет заранее заданным критериям, т.е. целевую аудиторию, и ориентироваться при показе рекламы именно на нее.

Другими словами, таргетинг — технология Интернет-рекламы, которая помогает снизить издержки рекламодателя на привлечение к рекламируемому объекту целевой аудитории. Суть ее заключается в выделении из числа посетителей сайта группы лиц, удовлетворяющих некоторым заранее определенным условиям. Соответственно, эти условия и формируют основные виды таргетинга, которые мы и рассмотрим.

Пример наиболее простого и часто встречающегося таргетинга — подбор тематических рекламных площадок таким образом, чтобы аудитория их посетителей соответствовала заданной целевой аудитории по своим интересам, возрасту, месту проживания и т.п.

Многие баннерные сети обычно предоставляют возможности таргетинга по рекламным площадкам, географии, времени показа: дни недели и время суток. Возможность таргетинга предоставляют и поисковые системы, поскольку посетитель ищет информацию по определенным ключевым словам или фразам.

 Контекстная реклама на поисковых системах показывается пользователю в зависимости от слов и словосочетаний, содержащихся в его поисковом запросе.

 Таргетинг может осуществляться:

  1. На основе сайта.
  2. На основе иных видов рекламы, не связанной с сайтом:
    • Раскрутка сайта с помощью регистрации в поисковых системах;
    • Раскрутка сайта с помощью регистрации сайта в каталогах и рейтингах;
    • Раскрутка сайта с помощью баннерной рекламы;
    • Раскрутка сайта с помощью досок объявлений, форумов, сообществ и чатов;
    • Раскрутка сайта с помощью обмена ссылками;
    • Раскрутка сайта с помощью партнерской программы;
    • Раскрутка сайта с помощью спонсорства;
    • Раскрутка сайта с помощью электронных подписок;
    • Раскрутка сайта с помощью рассылки электронных сообщений (e-mail);
    • Раскрутка сайта с помощью систем активной рекламы (САР).

Виды таргетинга:

  • По географическим зонам (географический таргетинг): задает географический охват посетителей, на которых нацелена ваша рекламная кампания (страны мира, города России). Географический таргетинг — один из самых распространенных видов этой рекламной технологии. При его использовании рекламодатель выбирает ряд географических областей (стран, регионов одной страны, городов), жителям которых и показывается реклама. К примеру, продавец мебели в Москве заинтересован, в первую очередь, в клиентах из Москвы и Московской области. Целесообразен географический таргетинг только по Москве и Московской области.
  • По времени (временной таргетинг): таргетинг по времени осуществляется по местному времени посетителя страницы, которое определяется на основании данных географической базы, исходя из IP-адреса посетителя. Таргетинг по времени задается отдельно для каждого дня недели. Возможен временной таргетинг по дням недели и месяца. Временной таргетинг позволяет ограничить показ рекламы по времени в течение одного дня. Настройка на часы и дни недели, в которые должен показываться баннер, является важной настройкой, которая позволяет охватить целевую аудиторию, исходя из расчета того времени, в которое ее типичный представитель находится в Интернете.
  • По провайдерам посетителей: указывает провайдеров Интернет-услуг, чьи пользователи увидят вашу рекламу. Данный вид таргетинга осуществляется на основании групп IP-адресов, принадлежащих тем или иным Интернет-провайдерам.
  • По типу подключения: задает тип подключения тех пользователей, на которых нацелена реклама: подключение по модему или выделенная линия.
  • По типам организаций: указывает категории пользователей, которым адресована реклама (банки, офисы, университеты и т.п.). Частным случаем является показ рекламы сайтам в зависимости от обозначения домена (.com, .name, .org и т.д.).
  • По частоте показа баннеров уникальным пользователям: данная форма таргетинга позволяет ограничивать количество показов одного и того же баннера уникальному посетителю страниц. Рекламодатель должен иметь возможность ограничивать количества показов в день, в неделю, в месяц.
  • Тематический таргетинг подразумевает, что при регистрации сайта в баннерной сети участники указывают его тематику. Реже это делает сам рекламодатель.
  • По сайтам, т.е. разрешить или запретить показ рекламы тем или иным сайтам. Представляет собой более совершенный вариант тематического таргетинга.
  • Языковой таргетинг  позволяет указать, нужно или нет показывать вашу рекламу на иностранных сайтах. Например, на англоязычных.
  • По типам браузеров и операционных систем — предполагается, что рекламу увидят только посетители с определенным типом браузера и операционной системы.

Использование таргетинга

 Таргетинг — технология Интернет-рекламы, помогающая снизить издержки рекламодателя на привлечение к рекламируемому объекту целевой аудитории.

Суть ее заключается в выделении из числа посетителей сайта группы людей удовлетворяющих некоторым заранее определенным условиям. Соответственно, эти условия и формируют вышеуказанные типы таргетинга.

 В случае использования таргетинга рекламные материалы, выбранные для показов в рамках данной программы, показываются только тем посетителям, которые отвечают заранее заданным критериям.

 Оправданно, если баннер, рекламирующий крем от солнечных ожогов, будет показываться на сайте, посвященном продаже туристических путевок в жаркие страны. Но не совсем разумно размещать подобный баннер на сайте по продаже пухо-перовых изделий.

Таргетинг сайта по недвижимости

Возрастной таргетинг сайта 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *