Термины и определения в Интернет-рекламе

Термины и определения в Интернет-рекламе. Наиболее распространенные термины и определения, относящиеся к Интернет-рекламе. Термины и определения неофициальные и служат лишь для того, чтобы мы лучше понимали друг друга.

B

Banner (баннер)

Графический файл (чаще всего, формата GIF или JPG), помещаемый на веб-странице и имеющий гиперссылку на другую (рекламируемую) веб-страницу. Имеет прямоугольную форму. Для обеспечения быстрой загрузки баннера, системы показов баннеров обычно накладывают на него ограничения по размеру (как правило, не более 12-15 Кб). В настоящее время не существует официально принятых стандартов по размеру баннеров. Наиболее распространенный размер баннера — 468х60 пикселей.

С

Cached banner (кеширование баннеров)

Баннер может быть закеширован (запомнен) браузером пользователя, и следующая его загрузка происходит уже не с сервера, а непосредственно с локального диска пользователя. И, соответственно, система не будет знать об очередном показе баннера. Возможно кэширование браузера  на прокси-сервере провайдера. При кешировании браузера возможен случай, когда посетитель будет видеть баннер большее число раз, чем это будет отмечено в баннерной системе.

CTR

Аббревиатура от Click-Through-Ratio. Называется также «откликом». Отношение числа посетителей, перешедших на сайт по ссылке, к числу показов рекламного объявления. Измеряется в процентах.

CTB

Аббревиатура от Click-To-Buy ratio, отношение числа посетителей, принявших решение о приобретение рекламируемых на сайте товаров и услуг, к числу пришедших на сайт рекламодателя по ссылке.

CTI

Аббревиатура от Click-To-Interest, отношение числа посетителей, заинтересовавшихся сайтом (посетивших несколько страниц сайта, вернувшихся впоследствии на сайт и т.д.) к числу пришедших на сайт рекламодателя по ссылке.

CPA (Cost Per Action)

Рекламодатель платит за определенное действие в пределах рекламного баннера (запрос конкретного файла, заполнение полей формы, результат перехода и т.д.).

CPC (Cost Per Click)

Рекламодатель оплачивает определенное количество нажатий на его рекламный баннер. стоимость клика по баннеру, фактически стоимость одного посетителя сайта.

CPM (Cost Per Millennium)

Ценовая модель, предполагающая оплату 1000 рекламных показов. Оплата за 1000 рекламных показов.

CSS (Cascade Style Sheets)

Спецификация, определяющая параметры визуального отображения стандартных элементов форматирования HTML (таблиц, полей форм, текста и т.д.).

CTB (Click-To-Buy)

Величина, показывающая отношение общего числа посетителей сайта к количеству пользователей, сделавших покупку (заказ) товара или услуги рекламодателя.

CTI (Click-To-Interest)

Коэффициент эффективности, задающий соотношение между общим числом посетителей сайта и количеством заинтересованных в его содержании пользователей.

D          

Direct Email

Направление Email-маркетинга, заключающееся в разработке, составлении и рассылке прямых персонифицированных рекламных сообщений.

F        

 FAQ (Frequently Asked Questions)

Перечень вопросов, часто задаваемых посетителями определенного сайта, и ответы на них.

Flash

Технология, разработанная компанией Macromedia и позволяющая создавать высокохудожественные, интерактивные баннеры с использованием аудиоданных, растровой и векторной графики, полей форм и др.

Flat Fee

Оплата рекламных показов производится за определенный временной период (день, неделю, месяц и т.д.). Владельцу сайта платят за определенный срок, в течение которого баннер будет демонстрироваться посетителям его сайта.

H          

Home Page (главная страница, домашняя страница, начальная страница)

Страница, с которой начинается просмотр сайта.

HTML (HyperText Markup Language)

Язык гипертекстовой разметки. Основной язык программирования  Интернет.

M          

Macromedia Flash

См. технология Flash

PHP (Personal Home Page)

Технология PHP — язык серверных скриптов, которые встраиваются в стандартные HTML-документы и, исполняясь на сервере, выдают результат обработки данных в окне браузера.

S          

 Site Frequency

Количество уникальных посетителей сайта за определенный промежуток времени.

Site Reach

Средний показатель количества заходов на сайт рекламодателя.

Standard for Robot Exclusion

Специальный стандарт описания правил индексирования файлов поисковыми роботами (спайдерами).

T        

Targeting (узконаправленная реклама)

Показ рекламного баннера только определенному кругу пользователей (целевой аудитории), наиболее интересному для рекламодателя. Поисковые системы, продающие показы баннеров по запросам пользователя, определяют область его поиска и показывают ему баннеры, сходные по тематике. Рекламодатели стремятся покупать показы баннеров именно на узкотематических (специализированных) сайтах (или разделах сайтов), где подавляющая часть посетителей интересуется заданным типом продукции и услуг.

W          

Web-page (веб–страница)

Составляющая веб-сайта, представляющая собой html-файл. Страница может содержать различные веб-элементы (текст, изображения и т.п.).

Web-site

(от англ. site — место, синонимы: веб-сайт, ресурс)  Сайт — это место в Интернете, которое определяется своим адресом (URL — Адрес, однозначно определяющий ресурс в Интернете), имеет своего владельца и состоит из веб-страниц.

 *****************************************************************************************

А         

 Алиасинг

Технологическое средство, обеспечивающее регистрацию рекламных показов только с тех сайтов, адреса которых прописаны в специальной базе данных.

Альтернативный текст (замещающий текст)

Средство отображения подсказки для стандартных графических типов GIF, JPEG и PNG, которое позволяет потребителю получить информацию о рекламируемом объекте, если баннер не был загружен.

Антиреклама

Эффект, противоположный целям и задачам рекламодателя, характеризующийся негативными последствиями рекламного воздействия на посетителя сайта. Примером антирекламы может быть корпоративный сайт фирмы низкого качества.

Б      

 Баннерный механизм («движок»)

Специальное программное обеспечение, под управлением которого происходит процесс рекламных показов.

Баннерные сети

Объединение в сеть ряда сайтов, на которых будет происходить показ баннеров.

Баннерный формат

Один из признаков классификации рекламных баннеров, различающий графические информационные носители по показателям ширины и высоты (определяется в пикселях).

Баннерообмен

Процесс обмена рекламными носителями между участниками баннерной сети (первый участник размещает на своем сайте рекламу второго, а тот демонстрирует баннеры первого участника у себя на сайте).

Брендинг (Имиджевая реклама)

Процесс формирования, стимулирования и последующего закрепления положительного имиджа (образа) торговой марки, логотипа, товара, услуги и т.д. в сознании потребителя.

И          

Издатель

Сайт, на котором размещаются рекламные баннеры рекламодателя.

Интернет-реклама

Реклама товаров и услугв Интернете.

К          

Каталог ресурсов

Упорядоченный по датам, алфавиту, индексу цитирования (ссылочной популярности) и т.д. перечень сайтов.

Ключевые слова (Keywords)

Один из атрибутов мета-тэгов, описывающий тематику и направленность сайта для его дальнейшего индексирования поисковыми роботами.

Кнопка

Как правило, баннер с размером 88х31 пиксель.

Комиссия обмена

Разница рекламных показов, которую баннерная сеть оставляет себе при организации бесплатного баннерного обмена.

М          

 Модератор

Сотрудник фирмы отвечающий за содержимое каталога (его отдельного раздела, подраздела и т.д.), за его достоверность, надёжность и актуальность. Модератора иногда называют гидом поисковой машины (системы).

Н          

Накрутка показов

Искусственное наращивание рекламных показов для конкретного сайта.

О       

Обмен баннерами

Процесс обмена рекламными носителями между участниками баннерной сети (первый участник размещает на своем сайте рекламу второго, а тот демонстрирует баннеры первого у себя на сайте).

Отклик баннера

Одна из самых важных характеристик баннера — отношение числа кликов на баннер к числу его показов. Если баннер был показан на какой либо странице 1000 раз, а нажали на него и, соответственно, попали на ваш сайт 5 человек, то отклик такого баннера равен 0,5%. По статистике средний отклик (CTR) у баннеров составляет 0,5% и менее.

П        

Перевод показов

Услуга баннерной сети, подразумевающая возможность перевода накопленных рекламных показов от одного сайта на другой в пределах данной баннерной сети или подсети.

Подсеть

Дополнительная сеть, работающая на базе основной сети обмена, отличающаяся от других подсетей различными параметрами — поддерживаемые форматы и типы баннеров, тематика и т.д.

Показ баннеров

Под этим термином понимают разовую загрузку файла баннера на компьютере пользователя. Если посетитель обновит страницу, либо эту страницу откроет другой посетитель — система засчитает еще один показ — и так далее.

Почтовая рассылка

Регулярно обновляемая информация, рассылаемая с момента ее появления (обновления) всем подписчикам.

Р          

Размер баннера

Самый распространенный размер баннеров 468 на 60 пикселей, хотя помимо этого существует изрядное количество баннеров других размеров. В настоящее время не существует официально принятых стандартов по размеру баннеров. Наиболее популярные размеры баннеров приведены в таблице:

Размер (пиксели): Тип: Примечание
468 x 60 Полный баннер Full Banner
234 x 60 Половинчатый банер (полубаннер) Half Banner
125 x 125 Квадратный баннер Square Banner
120 x 90 Баннер-кнопка (1) Button #1
120 x60 Баннер-кнопка (2) Button #2
88 x 31 Микро-баннер (кнопка) Micro Button
392 x 72 Полный вертикальный баннер Full banner with Vertical Navigation Bar
120 x 240 Вертикальный полубаннер Vertical Banner

Размещение баннера

Размещение баннера на сайте или в банерообменных сетях.

Рейтинг

Система позиционирования сайта среди сайтов, подобных себе по тематике или направленности.

Рекламная площадка

Любой сайт в Интернете, предлагающий другим лицам (рекламодателям) пространство на своем сайте для коммерческого использования.

Рекламный баннер

См. баннер.

Рекламодатель

Частное или юридическое лицо, размещающее на чужих сайтах баннеры.

Ротация

Процесс запуска рекламных баннеров в демонстрацию в пределах обменной сети или на рекламной площадке.

С          

Сегментирование рынков

Методика выявления различных потребительских групп, схожих по своему поведению и запросам.

Слоган

Небольшое слово или словосочетание, несущее основную идею рекламного обращения.

Служба обмена баннерами

См. обмен баннерами.

Спайдер (Spider)

Программа-робот поисковой системы, сканирующая ресурсы Интернета и заносящая информацию о них свои в индексы (поисковые базы данных).

Спам (Spam)

Электронные письма, рассылаемые в массовом порядке адресатам без согласия последних.

Спонсорство

Взаимоотношения между двумя или несколькими частными или юридическими лицами, суть которых заключается в размещении рекламы одних лиц на сайте других. При этом мероприятия, акции и прочие действия последних частично или полностью компенсируются рекламодателем (спонсором).

Статистика

Количественные данные, характеризующие основные показатели работы сайта.

Т          

Таргетинг (от англ. target — цель, употребляется также форма «таргетирование»)

Целевое (сфокусированное) рекламное воздействие на потребителя, которое производится в соответствии с рядом параметров (тематика, география, время и т.д.).

Траффик

Количество посетителей сайта за определенную единицу времени (неделя, месяц и т.д.).

Ф         

Хостинг

(англ. web-hosting, collocation, синоним — веб-хостинг) Услуга (веб-сервис) по предоставлению Интернет-сервера и обеспечению его круглосуточной работоспособности.

 Ц          

Целевая аудитория

Часть общей аудитории рекламодателя, для которой рекламируемый товар или услуга представляет потенциальный интерес и на которую нацелено рекламное воздействие.

Э          

Электронная коммерция (E-commerce)

Система ведения бизнеса с помощью Интернет. Подразделяется на несколько видов и выполняет различные функции.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *