Как самому настроить контекстную рекламу?

Как самому настроить контекстную рекламу? Чем чревата самостоятельная настройка контекстной рекламы?

Любой рекламодатель может зарегистрироваться в рекламных сервисах поисковых систем и разместить контекстную рекламу самостоятельно. При первом знакомстве с этими системами (Google Adwords, Yandex Direct и т.д.) все кажется довольно просто – подобрать слова, составить объявления, перечислить оплату и всё – золотой ключик у нас в кармане!? Однако через некоторое время рекламодатель понимает, что деньги расходуются, а ожидаемого результата всё нет! Так проходит месяц или два в ожидании, что вот-вот и пойдут звонки и новые клиенты, но …. увы. Время ушло, деньги потрачены, а клиентов не прибавилось…

Вот самые распространенные ошибки при самостоятельной настройке:

  • неверный подбор ключевых фраз;
  • неверная настройка подобранных фраз;
  • составление нерелевантных текстов объявлений;
  • ошибки в настройках географического и языкового таргетинга;
  • игнорирование включенных по умолчанию опций;
  • незнание принципов оптимизации аккаунтов;
  • незнание, какие инструменты и стратегии используются в том или ином случае.

К чему это приводит:

  • низкий показатель качества ключевых слов;
  • низкий CTR;
  • высокая стоимость клика;
  • нецелевые клики (посетители);
  • как итог — «сливание» бюджета впустую.

Основные трудности при самостоятельной настройке:

  • незнание интерфейса рекламных программ;
  • незнание правил эффективной настройки аккаунта;
  • невозможность правильно интерпретировать полученные данные;
  • трудности со связью с техподдержкой;

Результатом самостоятельного управления контекстными сервисами в большинстве случаев является как минимум потеря 50-70% бюджета. В лучшем случае потеря составит 35-40%.

К сожалению проблема эта очень распространенная. После такого негативного опыта у рекламодателя формируется мнение в неэффективности такой рекламы, и как правило, рекламодатель либо отказывается от контекстной рекламы вовсе, либо все-таки обращается за помощью к специалистам в агентства.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *